项目背景：区域市场，深陷同质化竞争危险中的生鲜甲鱼产品，寻求突破口

客户需求：品牌营销策划全案

正方策略：
　　服务冷江鳖品牌十年。
　　十年中，为冷江鳖避免同质化竞争，进行了三次品牌战略升级。
　　第一次升级，包装升级。作为产品无声的销售员，包装在终端的作用不可小觑，特别是甲鱼产品带有明显的礼品属性，包装更受到消费者的重视。通过第一次包装的更新提升，并在此后每年都推出不同的包装款式与新品组合，帮助冷江鳖多年在区域市场独领风骚。
　　第二次升级，渠道升级。通过正方策划的调研与规划，2008年冷江鳖在天猫商城建立生鲜产品旗舰店，成为首家触网的生态甲鱼品牌，网络渠道的拓展帮助冷江鳖迅速成为网络甲鱼第一品牌，销售量独占鳌头。
　　第三次升级，产品升级。生鲜甲鱼受产品属性的限制，无法大批量生产销售，销售额处于瓶颈，正方经过大量的实地调研分析，制定了冷江鳖甲鱼罐头产品的升级方案。冷江鳖甲鱼罐头保留了冷江鳖优质甲鱼的产品特点，经过几年的配方研制与试运营，受到消费者的一致好评，畅销全网，为冷江鳖战略转型升级奠定了坚实的基础。
　　十年的深度跟踪服务，创造了生态甲鱼的经典品牌。